Перформанс-кампания для подписочного приложенияPerformance campaign for a subscription app

platoplato

Рекламная кампания для приложения, которое считает калории по фото тарелки: три видео с разными хуками для A/B-теста и 9 баннеров в трёх форматах. AI-съёмка, озвучка, анимация интерфейса, монтаж и субтитры.An ad campaign for an app that counts calories from a photo of your plate: three videos with different hooks for an A/B test and 9 banners in three formats. AI footage, voiceover, UI animation, edit and captions.

РольRole: AI-креатор и моушн-дизайнер, один на проектеAI creative and motion designer, solo
ОбъёмScope: Полный цикл: бриф, хуки, сценарий, продакшн, монтаж, ресайзыEnd to end: brief, hooks, script, production, edit, resizes
СоставDeliverables: 3 видео 9:16 по 19 секунд, 9 баннеров: 1:1, 4:5, 9:163 videos, 9:16, 19 s each; 9 banners: 1:1, 4:5, 9:16
ИнструментыTools: Higgsfield AI: GPT Image, Seedance, ElevenLabs; HTML/CSS и Playwright для интерфейса; faster-whisper; ffmpegHiggsfield AI: GPT Image, Seedance, ElevenLabs; HTML/CSS and Playwright for the UI; faster-whisper; ffmpeg

РоликиThe ads

A. «Я перестал считать калории вручную»A. ‘I stopped counting calories by hand’

B. Квиз: угадай калории бургераB. Quiz: guess the burger's calories

C. Реакция: «Подожди… это всё по одному фото?»C. Reaction: ‘Wait… from one photo?’

ЗадачаBrief

Подписочному приложению нужны креативы для запуска в TikTok и Reels. Главное сообщение: калории, белки и углеводы по одному фото, без весов и ручного ввода. Аудитория — 20–35 лет, пробовали трекеры питания и бросили, потому что вбивать каждый продукт долго.

A subscription app needs launch creatives for TikTok and Reels. The core message: calories, protein and carbs from one photo, no scales and no typing. The audience is 20–35, has tried food trackers and quit because logging every item takes too long.

Креативы быстро выгорают, поэтому я сделал не один ролик, а систему: общая середина и финал, три разных хука. Так тест показывает, какой первый кадр работает, а новые версии собираются за час.

Creatives burn out fast, so instead of one video I built a system: a shared middle and end card with three different hooks. The test shows which opening works, and new versions take an hour to assemble.

Три хукаThree hooks

Первые секунды трёх версий: боль, вовлечение, удивлениеThe first seconds of the three versions: pain, participation, surprise

A. БольA. Pain: «I stopped counting calories by hand». Узнаваемая проблема и сразу действие: рука фотографирует тарелку.‘I stopped counting calories by hand’. A familiar problem and an instant action: a hand photographs the plate.
B. КвизB. Quiz: Зрителю предлагают угадать калорийность бургера из трёх вариантов. Пока он думает, он досматривает. Ответ — 980 ккал — даёт само приложение.The viewer is asked to guess the burger's calories from three options. While they think, they keep watching. The answer, 980 kcal, comes from the app.
C. РеакцияC. Reaction: Удивлённая героиня в UGC-стиле: «Wait… it counted my whole dinner from one photo?» Реакция живого человека вызывает больше доверия, чем демонстрация функций.A surprised UGC-style creator: ‘Wait… it counted my whole dinner from one photo?’ A real reaction earns more trust than a feature demo.

СтруктураStructure

0–3 с. Хук: одна из трёх версий.0–3 s. Hook: one of three versions.
3–10 с. Сканирование: фото блюда, приложение раскладывает тарелку на продукты с калориями.3–10 s. Scan: a photo of the dish, the app breaks the plate down into items with calories.
10–13 с. Героиня ест салат: продукт встроен в обычную жизнь.10–13 s. She eats a salad: the product fits into everyday life.
13–16 с. Итог дня: калории, белки, жиры и углеводы.13–16 s. Daily summary: calories, protein, fat and carbs.
16–19 с. Финальный экран с кнопкой «Try free for 7 days».16–19 s. End card with a ‘Try free for 7 days’ button.

Раскадровка версии A: новый кадр каждые 2–3 секундыVersion A storyboard: a new shot every 2–3 seconds

ПроизводствоProduction

AI-съёмка: рука с телефоном, героиня за обедом, реакцияAI footage: a hand with a phone, lunch, the reaction

Кадры с людьми сгенерировал в GPT Image и оживил в Seedance: дрожание телефона, естественный свет, без глянца, чтобы ролик выглядел как снятый на телефон.I generated the people shots in GPT Image and animated them in Seedance: handheld shake, natural light, no gloss, so the video looks shot on a phone.
Еду генерировал отдельно, сверху и при дневном свете, чтобы интерфейс сканирования ложился поверх.Food was generated separately, top-down in daylight, so the scanning UI could sit on top.
Озвучка в ElevenLabs, тайминги слов — через faster-whisper. Субтитры появляются по словам, произносимое слово подсвечивается.Voiceover in ElevenLabs, word timings via faster-whisper. Captions appear word by word with the spoken word highlighted.
Интерфейс приложения сверстал в HTML/CSS и отрендерил покадрово: AI плохо пишет цифры и текст, а здесь они главный аргумент.I built the app UI in HTML/CSS and rendered it frame by frame: AI is bad at numbers and text, and here they are the main argument.
Положение субтитров меняется по сцене, чтобы не перекрывать цифры и кнопки TikTok.Caption position changes per scene so it never covers the numbers or TikTok's buttons.

Сканирование бургера, разбор пасты, итог дняBurger scan, pasta breakdown, daily summary

Сгенерированные блюда для сканирования и баннеровGenerated dishes for the scans and banners

Весь пакет обошёлся примерно в 20 кредитов Higgsfield. Нейросеть делала только то, что сложно снять: людей и еду. Интерфейс, субтитры и монтаж собраны кодом, поэтому новые версии почти ничего не стоят.

The whole package cost about 20 Higgsfield credits. AI only made what is hard to shoot: people and food. The UI, captions and edit are assembled in code, so new versions cost almost nothing.

БаннерыBanners

Три концепта: результат, квиз, «до и после»Three concepts: the result, the quiz, before and after

Один концепт в 1:1, 4:5 и 9:16: композиция перестраивается, а не обрезаетсяOne concept in 1:1, 4:5 and 9:16: the layout is rebuilt, not cropped

Что бы я тестировалWhat I would test

Три хука между собой при одинаковой середине и финале.The three hooks against each other with the same middle and end.
Два оффера: «Try free for 7 days» и «Snap your first plate».Two offers: ‘Try free for 7 days’ vs ‘Snap your first plate’.
Метрики: досмотр первых 3 секунд, удержание до 75%, CTR, цена установки и конверсия в пробную подписку.Metrics: 3-second thumb-stop rate, hold to 75%, CTR, cost per install and trial-start rate.